正如赫爾德林所說：“人當詩意的棲居。”情懷，大抵(di)就是(shi)(shi)我們生活中(zhong)那(nei)能(neng)夠(gou)觸動(dong)你(ni)內(nei)心的(de)詩意的(de)存在(zai)。它可能(neng)是(shi)(shi)你(ni)幼年(nian)時(shi)沉迷(mi)過(guo)的(de)一(yi)款游戲機，如(ru)任天(tian)堂(tang)，可能(neng)是(shi)(shi)一(yi)組漫(man)畫卡通，如(ru)藍胖子，可能(neng)是(shi)(shi)一(yi)句(ju)觸動(dong)心靈的(de)雞湯名句(ju)，可能(neng)是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)品質的(de)生活方式，可能(neng)，是(shi)(shi)一(yi)段關于文化的(de)傳承、延續的(de)感悟，也可能(neng)，是(shi)(shi)一(yi)種(zhong)民族自豪感下的(de)追(zhui)求……情(qing)懷是(shi)(shi)無(wu)形又(you)無(wu)用的(de)，卻能(neng)夠(gou)在(zai)某個時(shi)刻(ke)，讓你(ni)淚流滿(man)面或(huo)內(nei)心悵然(ran)。

　　而品(pin)牌，抓住(zhu)了情懷(huai)的這種力量，借助情懷(huai)的情感認同，來打(da)動目(mu)標消費者。

　　1.賦予品牌不(bu)同DNA

　　情懷(huai)，可(ke)以賦予品(pin)牌(pai)不(bu)同(tong)的(de)(de)DNA。同(tong)樣是做女(nv)裝的(de)(de)品(pin)牌(pai)可(ke)能有成百上千，同(tong)樣年(nian)齡定位(wei)、價(jia)格(ge)(ge)定位(wei)甚至風格(ge)(ge)定位(wei)的(de)(de)品(pin)牌(pai)也不(bu)在少數，唯獨(du)你賦予了品(pin)牌(pai)以獨(du)特的(de)(de)情懷(huai)，為品(pin)牌(pai)講述(shu)了一(yi)個(ge)好的(de)(de)故(gu)事，你便與其他(ta)品(pin)牌(pai)不(bu)同(tong)了，你在消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)的(de)(de)形(xing)象，也便深刻了。

　　2.增強品牌競爭力

　　面對成百上千(qian)的(de)(de)國內外品(pin)牌的(de)(de)競(jing)爭(zheng)，品(pin)牌如何取(qu)勝?增強(qiang)品(pin)牌自身競(jing)爭(zheng)力(li)勢在必行。而當(dang)你(ni)(ni)的(de)(de)品(pin)牌有(you)(you)了情懷，并且你(ni)(ni)的(de)(de)情懷恰(qia)恰(qia)能夠打動(dong)你(ni)(ni)的(de)(de)目(mu)標消(xiao)費(fei)者，那么，你(ni)(ni)就比(bi)別的(de)(de)同類品(pin)牌多了一份競(jing)爭(zheng)力(li)。尤其是新興電商(shang)品(pin)牌、設計師品(pin)牌，擁有(you)(you)動(dong)人的(de)(de)情懷，也便能快(kuai)速(su)打開市場，擁有(you)(you)自己的(de)(de)忠實客戶群。

　　3.增強客戶黏性

　　在新的(de)個性(xing)品(pin)牌越來越多(duo)的(de)時代(dai)，在選擇越來越多(duo)的(de)當(dang)下(xia)，品(pin)牌很難保證客戶(hu)的(de)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度，尤其(qi)是當(dang)下(xia)中國市場(chang)的(de)主流(liu)消費群體(ti)已經從(cong)70年(nian)代(dai)過渡到(dao)80后(hou)(hou)、90后(hou)(hou)乃至(zhi)00后(hou)(hou)，客戶(hu)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度的(de)維(wei)系更成為(wei)了(le)難事。而打動人心(xin)的(de)情(qing)懷，則能增強目(mu)標客戶(hu)群體(ti)的(de)忠(zhong)誠(cheng)(cheng)度與黏性(xing)。正如優衣庫選擇的(de)任天堂，就是抓住了(le)80后(hou)(hou)目(mu)標消費者(zhe)對童年(nian)的(de)懷舊情(qing)懷。

　　4.彌補產品的匱乏

　　產(chan)品(pin)(pin)同(tong)質化(hua)也(ye)是(shi)中(zhong)國服裝市(shi)場(chang)一(yi)直存(cun)在(zai)(zai)的(de)嚴峻問題。而情(qing)懷，則可以彌(mi)補(bu)產(chan)品(pin)(pin)方(fang)面(mian)的(de)匱乏。即(ji)使(shi)是(shi)相(xiang)同(tong)或(huo)者相(xiang)似的(de)棉(mian)麻(ma)風產(chan)品(pin)(pin)，你在(zai)(zai)講旅行(xing)的(de)意義，我在(zai)(zai)說臥室里(li)的(de)日光與茶(cha)香(xiang)，她則彈了一(yi)曲琴瑟(se)、繪了一(yi)卷書畫(hua)……不(bu)同(tong)的(de)情(qing)懷，吸引(yin)的(de)，當然是(shi)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)人群(qun)。即(ji)使(shi)產(chan)品(pin)(pin)大同(tong)小異(yi)，但(dan)在(zai)(zai)消費者眼中(zhong)，也(ye)總是(shi)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)味道。

　　中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)上(shang)下五千年璀璨恢宏(hong)的(de)(de)(de)文(wen)化，賦予了中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)以更多(duo)情(qing)(qing)懷(huai)(huai)的(de)(de)(de)切入點。我們所知道的(de)(de)(de)一些中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品牌(pai)(pai)，大抵都(dou)會從民族的(de)(de)(de)、文(wen)化的(de)(de)(de)角度，去講自(zi)己的(de)(de)(de)情(qing)(qing)懷(huai)(huai)。羅蒙男裝的(de)(de)(de)情(qing)(qing)懷(huai)(huai)在(zai)(zai)于“紅幫文(wen)化”的(de)(de)(de)傳(chuan)承(cheng)與發揚(yang)，皚如(ru)女裝的(de)(de)(de)情(qing)(qing)懷(huai)(huai)系在(zai)(zai)漢.卓文(wen)君的(de)(de)(de)《白(bai)頭吟》“皚如(ru)山上(shang)雪(xue)，皎若云(yun)間月。”上(shang)，深圳內衣展上(shang)新見的(de)(de)(de)內衣品牌(pai)(pai)素思瑪把情(qing)(qing)懷(huai)(huai)藏在(zai)(zai)徐志摩的(de)(de)(de)詩(shi)歌里。兩個小朋友童(tong)裝的(de)(de)(de)情(qing)(qing)懷(huai)(huai)是義(yi)工媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)對孩子們的(de)(de)(de)愛，原創(chuang)設計師(shi)品牌(pai)(pai)密扇的(de)(de)(de)情(qing)(qing)懷(huai)(huai)，則(ze)是一場(chang)(chang)場(chang)(chang)不同(tong)主題的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)風……

　　這(zhe)些將情(qing)懷的品牌(pai)(pai)，都(dou)在從各自(zi)的切(qie)入點(dian)，打(da)造自(zi)己(ji)品牌(pai)(pai)的個(ge)性DNA(亦或者，品牌(pai)(pai)附加值(zhi))，使(shi)自(zi)己(ji)區別于同(tong)類品牌(pai)(pai)，從而吸(xi)引、打(da)動目標消費者，獲得他們(men)的情(qing)感認同(tong)。

——紅幫文化
——漢.卓文君的《白頭吟》	原創設計師品牌——中國風
素思瑪內衣——徐志摩	童裝——公益關愛

　　當然，我(wo)們(men)始(shi)(shi)終(zhong)(zhong)需(xu)要(yao)銘記的是(shi)，情懷(huai)不(bu)是(shi)萬能的!它需(xu)要(yao)恰如其分，也需(xu)要(yao)足夠的營銷傳播，更需(xu)要(yao)長久的維系，而最重要(yao)的一點(dian)是(shi)，情懷(huai)始(shi)(shi)終(zhong)(zhong)根植于產品，產品本身，才是(shi)品牌的根本。

　　1.情懷要恰如其分

情懷要恰如其分。意思也很好懂，你得把對的情懷安裝到對的品牌身上。就如同你不能牽強的為一個純歐美風格設計的服裝品牌安上中國文化傳承的情懷，你也不能對一個高端的定制品牌講述它的親民。中國高定第一人的郭培，便為她的中式嫁衣選擇了“代代相傳”的情懷。一件高定嫁衣是昂貴的，但女人一生最美的衣服便是她的嫁衣，而這一生只穿一次的嫁衣，也是可以一代代傳承下去的，母親對女兒的濃重愛意、不舍、祝福，都在這一件傳承的嫁衣上。

　　2.情懷需要足夠的營銷傳播

　　你想(xiang)出了(le)個(ge)非(fei)常(chang)(chang)好(hao)的(de)(de)(de)(de)點子，卻沒(mei)有(you)用上，或者(zhe)(zhe)，你做了(le)件(jian)非(fei)常(chang)(chang)自豪的(de)(de)(de)(de)事情，卻沒(mei)有(you)讓(rang)別人看到……你為你的(de)(de)(de)(de)品牌量身打(da)造(zao)了(le)一個(ge)非(fei)常(chang)(chang)恰(qia)到好(hao)處的(de)(de)(de)(de)情懷(huai)，卻沒(mei)有(you)將你的(de)(de)(de)(de)情懷(huai)傳遞(di)給消(xiao)費者(zhe)(zhe)，大(da)抵就是這樣“白搭”的(de)(de)(de)(de)結局。好(hao)的(de)(de)(de)(de)情懷(huai)也需要足夠的(de)(de)(de)(de)營(ying)銷傳播(bo)。故事要說出去讓(rang)人聽(ting)到才能打(da)動人，情懷(huai)也要傳遞(di)到消(xiao)費者(zhe)(zhe)心(xin)里(li)，才能引(yin)起他們的(de)(de)(de)(de)共(gong)鳴。

　　3.情懷需要長久的維系

情懷當然需要長久的維系。開了個很好的頭，卻沒有堅持下去的品牌絕不在少數。小米實在是個典型的例子。從開始的“為發燒而生”，到后來爛大街的“國民手機”的宣傳定位，真真算是自己玩砸了自己的情懷。

　　4.情懷始終根植于產品

無論情懷如何鼓吹，它也始終是根植于產品本身的。情懷確實能夠彌補產品的一部分不足、增強品牌競爭力，但這不代表，在你的產品是假冒偽劣品的時候，你的情懷還能拯救它!聚美優品“我為自己代言”的廣告，絕對是情懷到極點的代表作，這也讓聚美優品的開場風頭無倆。但現在提到聚美優品，大家能夠想到的卻只有假冒偽劣產品，聚美優品乃至陳歐的情懷，也便都破滅在了產品身上。