市場(chang)需求決定(ding)了市場(chang)經濟!為什(shen)么(me)越來越多的人將視線轉(zhuan)向兒童服(fu)裝(zhuang)市場(chang)?為什(shen)么(me)兒童服(fu)裝(zhuang)越來越注(zhu)重(zhong)原創設計(ji)?我們可以從以下幾點去(qu)看。

　　一、人口總數優勢

　　中(zhong)國有著近14億的人口(kou)，盡管由于三十多年的計劃(hua)生(sheng)育，使(shi)得中(zhong)國80后開始(shi)出生(sheng)人口(kou)降低，但在(zai)龐大的人口(kou)基數下，中(zhong)國嬰童人口(kou)總數依舊(jiu)遠超(chao)其他(ta)國家。

　　二、二胎政策助力

　　從2011年的雙獨二孩、2013年的單獨二孩政策，再到2015年全面開放二胎政策……我們可以預測，中國未來新生兒的數量將迎來井噴式增長。

　　三、6+1/2格局下的消費心理

　　長達三十年的(de)(de)計劃生(sheng)育，造就了中國一(yi)大批的(de)(de)獨生(sheng)子女(nv)家庭(ting)，很(hen)多家庭(ting)的(de)(de)新生(sheng)兒，面臨的(de)(de)是(shi)來自(zi)爺爺奶(nai)奶(nai)、外公外婆、父母“6+1/2”的(de)(de)寵(chong)愛。而他們(men)對孩子的(de)(de)寵(chong)愛，往往會以(yi)“不(bu)吝嗇花(hua)錢”“要(yao)選就選最(zui)好的(de)(de)”這一(yi)類(lei)的(de)(de)心態主導其(qi)消費(fei)選擇。即使(shi)是(shi)最(zui)看重價格的(de)(de)老(lao)一(yi)輩家長，面對疼愛的(de)(de)孫輩，也會大方(fang)起(qi)來。

　　四、主流消費群體的消費習慣改變

在之前的“千禧代消費者消費行為習慣分析——服飾品牌如何應變?”專(zhuan)題中，我們(men)提(ti)出(chu)了，80后、90后的千(qian)禧代已經成(cheng)為了中國消費市場(chang)的主(zhu)流(liu)，他們(men)同(tong)時(shi)也是新(xin)時(shi)代的父母，而(er)這(zhe)一主(zhu)流(liu)消費群體對時(shi)尚、個性(xing)、原創設(she)計的高度重視，也使得兒童服裝市場(chang)必須加強原創設(she)計。

　　五、國內外競爭愈加激烈

　　看(kan)中(zhong)中(zhong)國(guo)兒(er)童(tong)(tong)(tong)服裝(zhuang)行業龐大(da)市場(chang)潛力的企業/品(pin)牌越(yue)來越(yue)多。來自(zi)(zi)其他各國(guo)的兒(er)童(tong)(tong)(tong)服裝(zhuang)品(pin)牌大(da)量涌入中(zhong)國(guo)，國(guo)內越(yue)來越(yue)多的兒(er)童(tong)(tong)(tong)服裝(zhuang)品(pin)牌創立，國(guo)內外成人裝(zhuang)品(pin)牌紛(fen)紛(fen)推出(chu)童(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)、親子裝(zhuang)……愈加(jia)激烈的國(guo)內外競爭，也(ye)促使兒(er)童(tong)(tong)(tong)服裝(zhuang)品(pin)牌必須要增強(qiang)自(zi)(zi)身競爭力。而從(cong)產品(pin)出(chu)發，加(jia)強(qiang)自(zi)(zi)身的原(yuan)創設(she)計(ji)，便是最關鍵(jian)的一點。

　　中國市場主流消費者的消費行為習慣的改變、消費者審美的提高，促使了中國兒童服裝原創設計越(yue)來越(yue)受到(dao)關注。中(zhong)國兒(er)童服裝品牌也必須要升級來應對消費(fei)者不斷增(zeng)長的需求。

　　一

　　傳統童裝品牌的轉型升級

　　面對(dui)(dui)消費者對(dui)(dui)“時(shi)(shi)尚度”“個(ge)性化(hua)”“原創(chuang)設(she)計”的(de)(de)要求，傳統(tong)童裝(zhuang)品(pin)牌(pai)也必須走(zou)上轉型升(sheng)級之路(lu)，才(cai)能增(zeng)強自身(shen)競爭力。而如何增(zeng)強產品(pin)的(de)(de)時(shi)(shi)尚度？廣州市浩樺商業有(you)限公司旗下的(de)(de)杰(jie)米蘭帝童裝(zhuang)，選(xuan)擇了與買(mai)手合作，由(you)買(mai)手主導(dao)產品(pin)設(she)計，時(shi)(shi)刻保持產品(pin)設(she)計的(de)(de)時(shi)(shi)尚新(xin)鮮(xian)度與原創(chuang)設(she)計，并憑借產品(pin)在設(she)計時(shi)(shi)尚度以(yi)(yi)及推陳出新(xin)速(su)度上的(de)(de)優勢(shi)，走(zou)“快時(shi)(shi)尚”路(lu)線，以(yi)(yi)最(zui)低(di)廉的(de)(de)價格、最(zui)快的(de)(de)速(su)度將(jiang)時(shi)(shi)尚的(de)(de)產品(pin)送達消費者手中。的(de)(de)這(zhe)一轉型升(sheng)級之路(lu)，顯然(ran)為傳統(tong)童裝(zhuang)品(pin)牌(pai)提(ti)供了新(xin)思(si)路(lu)。

杰米蘭帝童裝畫冊

　　二

　　原創設計師童裝品牌的個性主張

　　原(yuan)創(chuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)增(zeng)多(duo)，也可以(yi)看出(chu)兒(er)童(tong)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)原(yuan)創(chuang)趨勢。而相比早(zao)期對時尚的(de)(de)(de)追捧(peng)，當下中國原(yuan)創(chuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)注(zhu)重突(tu)出(chu)強調設(she)計(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)個性主張。將(jiang)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)與(yu)設(she)計(ji)(ji)師(shi)的(de)(de)(de)設(she)計(ji)(ji)理念、文(wen)藝修養(yang)、情感(gan)體驗、生活感(gan)悟(wu)等相結合，是中國原(yuan)創(chuang)設(she)計(ji)(ji)師(shi)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)個性的(de)(de)(de)表現。M.Latin就是從設(she)計(ji)(ji)師(shi)繪(hui)畫的(de)(de)(de)內容(rong)豐(feng)富、想象天馬行空的(de)(de)(de)手繪(hui)畫本(ben)里提取(qu)服裝(zhuang)(zhuang)(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)(ji)靈感(gan)。在這本(ben)手繪(hui)畫本(ben)上，孩子們可以(yi)有著無數(shu)種收(shou)獲快樂(le)的(de)(de)(de)方式。

　　三

　　高定童裝品牌的實穿性、商業性轉化

　　大(da)(da)多人提起高(gao)(gao)定童(tong)(tong)裝(zhuang)，想到的(de)(de)(de)便(bian)是(shi)(shi)華麗的(de)(de)(de)面料、大(da)(da)面積的(de)(de)(de)鑲(xiang)嵌、厚重的(de)(de)(de)裙擺……這些T臺(tai)上美輪(lun)美奐(huan)、甚(shen)至犧牲了(le)舒適度的(de)(de)(de)童(tong)(tong)裝(zhuang)往往在日常生活(huo)中大(da)(da)受局限。除(chu)了(le)個別群體的(de)(de)(de)正式宴會場合，一(yi)般很難真正被(bei)穿上身。而今年的(de)(de)(de)上海(hai)時裝(zhuang)周，我們(men)已(yi)經(jing)能看到，包括大(da)(da)衛查爾(er)斯、Alice pi.在內(nei)的(de)(de)(de)高(gao)(gao)端(duan)定制童(tong)(tong)裝(zhuang)品(pin)牌，在堅持原創設計的(de)(de)(de)同時，都在向(xiang)著實穿性、商業性轉(zhuan)化(hua)。一(yi)部分，是(shi)(shi)打破人們(men)對品(pin)牌的(de)(de)(de)固定認知，一(yi)部分，是(shi)(shi)擴大(da)(da)自己的(de)(de)(de)目標客戶(hu)群體。無論是(shi)(shi)哪一(yi)種定位(wei)的(de)(de)(de)服裝(zhuang)，其最終的(de)(de)(de)價值，始終在于(yu)“被(bei)穿著”。

　　四

　　親子裝概念的探索方向

　　國(guo)內主流(liu)的(de)(de)(de)三(san)大時(shi)裝周：、、，總(zong)能直觀(guan)的(de)(de)(de)展(zhan)現出中國(guo)市場的(de)(de)(de)原(yuan)創設計(ji)趨勢(shi)。而已經落幕(mu)的(de)(de)(de)三(san)大時(shi)裝周就共同(tong)“劇透”了(le)親(qin)(qin)子裝的(de)(de)(de)未來發(fa)展(zhan)勢(shi)頭。Distin Kidny 迪凱、SIYI HUANG黃思怡等成人裝品牌(pai)展(zhan)示的(de)(de)(de)親(qin)(qin)子秀，YIAN·陸恩華(hua)、Vicky'Z·許馨尹等品牌(pai)、葛(ge)瀾高定婚紗品牌(pai)的(de)(de)(de)親(qin)(qin)子禮(li)服……在(zai)尋找兒童(tong)服裝原(yuan)創設計(ji)新方向的(de)(de)(de)道路上，將兒童(tong)服裝設計(ji)與成人裝設計(ji)緊密(mi)結合(he)，以“親(qin)(qin)子裝”概(gai)念為主打，無論是(shi)基于成人裝的(de)(de)(de)縮小復刻，還是(shi)家庭親(qin)(qin)情的(de)(de)(de)共鳴(ming)，都是(shi)不(bu)錯(cuo)的(de)(de)(de)探索方向。