出生于77年的女性，在今年基本邁入40歲。這是一個年齡的分水嶺，也基本是一個時代的分水嶺。在傳統觀念里，服裝品牌喜愛用年齡來作為不同品牌、不同系列的分段，而今天，品牌商們已經不得不從出生年代去重新定義自己的消費者，調整自己的產品。SWEAR思薇爾內衣在當下中國大陸市場，就將專為30-40歲女性打造的【經典思薇爾】系列，重新(xin)定位為85前(qian)女性市場(chang)——當(dang)然，這里的(de)85前(qian)，基(ji)本限定在77后到85前(qian)。
我們首先得知(zhi)道，中國85前女性是怎樣的一群消(xiao)費(fei)(fei)者。她(ta)們界于(yu)70后(hou)到80后(hou)之間，有(you)著(zhu)70后(hou)的求穩又有(you)著(zhu)80后(hou)的擁抱(bao)改變，有(you)著(zhu)舊(jiu)消(xiao)費(fei)(fei)觀念的影響，又受著(zhu)新消(xiao)費(fei)(fei)時代的沖擊。我們不妨提取一些關(guan)鍵(jian)詞，來做(zuo)出(chu)一個更(geng)生動形象的中國85前女性消(xiao)費(fei)(fei)者剪影!
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熱(re) 衷 網 購 |
中國(guo)85前女(nv)性消費者，也是(shi)最中堅的網購(gou)支持(chi)者與執行者中的一群(qun)，并往往頻率較(jiao)高。這取決于她們精打細算的個性，會多方(fang)比較(jiao)價(jia)格、質(zhi)量(liang)與款式，而(er)網購(gou)顯(xian)然更便于這種比較(jiao)。 |
對(dui) 價 格 敏 感(gan) |
中國85前(qian)女性(xing)消費(fei)者對(dui)(dui)價格更敏感，她(ta)們(men)(men)很難(nan)被(bei)噱頭的(de)(de)高(gao)價所迷惑，往(wang)往(wang)會充分考慮產品的(de)(de)真實價值以及是(shi)否有增值空間。在品質(zhi)前(qian)提下，促銷(xiao)往(wang)往(wang)對(dui)(dui)她(ta)們(men)(men)很有吸引力。 |
| 中國85前女性消費者非常注重產品品質與生活品質。她們在購買商品時會以足夠的耐心去挑剔產品各個細節，在對價格敏感的同時，又不會為了省錢而降低自己的生活品質，而是選擇尋找更好的省錢辦法來保證自己的生活品質。 |
注重 產品品質 與 生活品質 |
中國85前女性消費者追求健康舒適，在選購產品時，會更注重面料、款式的安全環保、舒適度。除此之外，健康生活方式也為她們所追捧，越來越多的85前消費者開始運動并愿意購買運動專業裝備。 |
追求 舒適、健康 生活 |
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品味高 偏重 美觀、大方設計 |
中國85前女性消費者往往都具備著較高的審美品味。但區別于80后一代里的85后追求個性、潮流的一面，85前女性會更偏愛美觀大方、豪華高檔的設計。對產品的顏色、款式、店鋪環境等也以優雅格調為主要要求。 |
感 性 消(xiao) 費 |
相比真正的70后，中國85前女性消費者更偏向感性消費，打動她們的產品名字、好的購物體驗、對口味的店員、都可能成為觸動她們沖動消費的理由。 |
| 當下的中國85前女性消費者在選購服飾產品時，越來越注重搭配和系列感，過度跳脫、難以搭配的顏色、款式也往往會被她們直接排除。 |
注重 搭配 與 系列感 |
年輕化不只是因為原有年齡段里的消費者被新一代消費者替代，而在于當下娛樂化時代里，消費者越來越能夠保持年輕的心態，中國85前女性消費者的年輕化心態，使得她們的選擇也偏向年輕群體，而這，無疑是很多“不變”的品牌失去她們的原因所在。 |
年 輕 化 |
| 一 | 專業(ye)研發技術 卓越產品(pin)品(pin)質 | ||||
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臺灣內(nei)衣品(pin)牌SWEAR思薇(wei)爾(er)，30年內(nei)衣生產(chan)經驗(yan)，專業技術研(yan)(yan)發團隊，讓它在產(chan)品(pin)生產(chan)、產(chan)品(pin)創新(xin)研(yan)(yan)發、技術更新(xin)上始終走(zou)在市(shi)場前沿(yan)。以專業的(de)技術、卓(zhuo)越的(de)產(chan)品(pin)品(pin)質，抓住注重品(pin)質的(de)85前女性消費者(zhe)的(de)心!
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| 二(er) | 華麗璀璨設計 時尚優雅賦(fu)予你 | ||||
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SWEAR思薇爾【經典思薇爾】系列產品，以華麗璀璨設計，滿足85前女性消費者追求美觀大方、豪華高檔產品的需求，并為她們配上動人的名字，以此吸引目標客戶群。經典思薇爾，賦予你時尚優雅! |
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| 三 | 專業微調無鋼圈 健康、美(mei)感(gan)兼具 | ||||
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SWEAR思薇爾【經典思薇爾】系列產品中的專業微調，最能滿足高審美品味又追求健康舒適的85前女性消費者的消費需求。十多年無鋼圈內衣研發經驗，確保產品的舒適、健康與立體、美體效果。 |
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| 1 | 四 | 場景設置 滿足搭配需(xu)求 | |||
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思(si)薇(wei)爾【經典思(si)薇(wei)爾】系列用場(chang)景(jing)設置(zhi)，針對不同場(chang)合推(tui)出不同款(kuan)式、色調的內衣，方便(bian)消費者在日常著裝、晚宴禮(li)服時刻，選擇最適(shi)合搭配的內衣產品。 |
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| 五 | 年(nian)輕化設計(ji) 賦(fu)予(yu)成熟(shu)女性青春活力(li) | ||||
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SWEAR思薇(wei)爾(er)(er)早已敏銳的(de)察覺當下中(zhong)國(guo)女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)年輕化心態(tai)，并快速做出反應，放棄過度老氣的(de)重色(se)，以清新(xin)柔和色(se)調，重新(xin)定義(yi)【經(jing)典(dian)思薇(wei)爾(er)(er)】系列，主攻(gong)當下中(zhong)國(guo)85前女(nv)性消(xiao)費(fei)者(zhe)，讓(rang)年齡成(cheng)熟卻(que)心態(tai)青春活力的(de)女(nv)性同樣能(neng)夠買到(dao)心儀產品。 |
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