00后，就是指2000年后新生一代的消費者，這一代人最大不超過17歲，也就是都沒有成年，但如果你以為00后在消費上是以父母為主，那顯然并不絕對!SWEAR思薇爾內衣【少女系列】主要針對的則是發育期的少女，也就是8歲以上、18歲以下的00后少女群體。而少女思薇爾系列的產品設計方向，又是以抓住誰(shui)的心為(wei)主?
我們這里講(jiang)的(de)00后少女(nv)群體，基本是在8歲-18歲之間，即處于發(fa)育(yu)期的(de)少女(nv)，這一部分少女(nv)屬于小學、中(zhong)學、高(gao)中(zhong)，看(kan)似沒有(you)消費的(de)直(zhi)接決定權，但事實上(shang)，00后的(de)家(jia)長(chang)注(zhu)重親子(zi)交(jiao)流，更信奉平等相處、開明鼓(gu)勵的(de)教(jiao)育(yu)方(fang)式，也引(yin)導并(bing)支持子(zi)女(nv)個人自主(zhu)能力的(de)培養(yang)。很多家(jia)長(chang)都直(zhi)接讓(rang)孩子(zi)自己選(xuan)擇衣(yi)服。
但這種(zhong)自由做主是建立在(zai)一定的(de)限制(zhi)基礎上(shang)的(de)!
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品牌、品質 影響父母決策 |
外觀 決定00后少女最終選擇 |
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| 00后少(shao)女(nv)群體，她們(men)的父母以70后為(wei)主，少(shao)部分(fen)是80后，他們(men)一(yi)般身(shen)處職場中高層或上升(sheng)期，金(jin)錢困擾(rao)不(bu)嚴(yan)重，品(pin)牌消(xiao)費觀(guan)念(nian)在兒女(nv)問題上被放(fang)大，在讓孩子做決定之前，往(wang)往(wang)會先限(xian)定好購(gou)物場地(di)、品(pin)牌。商場消(xiao)費、知名品(pin)牌、做工質量好、健康環(huan)保安全是基(ji)本(ben)前提(ti)。 | 00后消費群體，也是最早具有品(pin)牌消費理念、追逐奢華品(pin)質的一代(dai)(dai)人(ren)，同時，他們(men)也是在互聯網大環境中長大，信息接(jie)受度(du)高(gao)，能夠和成(cheng)人(ren)世界無縫接(jie)軌的一代(dai)(dai)人(ren)。她們(men)自(zi)(zi)我意識強，也有不錯的獨立自(zi)(zi)主能力(li)，“早熟”“懂得多”也是社會最常為她們(men)貼上的標簽。她們(men)喜(xi)歡自(zi)(zi)己做決定，有著(zhu)自(zi)(zi)己的審(shen)美，并偏向擬成(cheng)人(ren)化，過度(du)幼稚的設計(ji)反而并不討(tao)巧。 |
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滿足00后父母品牌消費理念 SWEAR思薇爾內衣【少女系列】首先要從品牌角度抓住00后父母的心。30年品牌歷程、專業技術研發團隊、高品質、舒適健康面料，以及店鋪定位一線商場，都是00后父母會選擇她的原因和理由。 |
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尊重00后少女群體獨立自主個性 在(zai)產品設(she)(she)計(ji)上，SWEAR思薇爾【少(shao)(shao)女系列(lie)】以清新、萌趣(qu)但不幼稚的(de)(de)設(she)(she)計(ji)為主(zhu)，放棄(qi)那(nei)些(xie)過(guo)度低齡(ling)的(de)(de)卡(ka)通形(xing)象，而是(shi)尊(zun)重00后(hou)少(shao)(shao)女群(qun)體(ti)與成(cheng)人世界無縫接軌的(de)(de)審美，借由(you)產品傳遞對00后(hou)少(shao)(shao)女群(qun)體(ti)和成(cheng)人消費者一樣的(de)(de)平(ping)等態(tai)度。不“小(xiao)”瞧(qiao)任何一個心(xin)態(tai)獨立、自主(zhu)的(de)(de)消費者。而這種平(ping)等、尊(zun)重，也(ye)正是(shi)00后(hou)最看重的(de)(de)！ |
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