定義

　　根據各項運動的(de)特點、比賽規(gui)定、運動員體(ti)型(xing)等因素以及(ji)有利于競技(ji)的(de)要求而制(zhi)做的(de)服(fu)裝以及(ji)相(xiang)關裝飾物(wu)品。包括服(fu)裝、鞋(xie)、帽子、襪子、手套、圍巾、提包、發(fa)飾、手環、遮陽傘等。

　　運動服飾有多種(zhong)(zhong)分類，并(bing)且從19世(shi)(shi)紀(ji)發展到(dao)21世(shi)(shi)紀(ji)以來，有了多種(zhong)(zhong)品牌(pai)，是日常生(sheng)活(huo)中的(de)必備(bei)生(sheng)活(huo)用品之一。

　　分類

　　按用途

　　休(xiu)閑運動(dong)服飾，用作休(xiu)閑穿(chuan)著的運動(dong)服飾，能給穿(chuan)戴者(zhe)帶來輕活潑(po)的感覺。

　　業余運(yun)(yun)動(dong)(dong)服飾，為熱愛運(yun)(yun)動(dong)(dong)的人鍛(duan)煉身體(ti)的需(xu)要而制作(zuo)的服裝(zhuang)，如背心、短褲(ku)、運(yun)(yun)動(dong)(dong)鞋等。

　　專業運(yun)(yun)動服(fu)(fu)飾，專門用于某項運(yun)(yun)動的服(fu)(fu)裝(zhuang)，比如(ru)足球服(fu)(fu)，籃球服(fu)(fu)，戶外運(yun)(yun)動服(fu)(fu)飾等。

　　按性質

　　大(da)(da)眾(zhong)運動(dong)，適合廣大(da)(da)人群穿(chuan)著的運動(dong)服飾，適用性比較(jiao)普遍(bian)。

　　時(shi)尚(shang)運(yun)動，適合追求時(shi)尚(shang)前沿的潮(chao)(chao)男(nan)潮(chao)(chao)女(nv)，讓運(yun)動服飾穿得更加(jia)時(shi)尚(shang)，進而引領潮(chao)(chao)流。

　　現代專業的運動品牌眾多：

運動服飾細分下來的結果，出現了專業的戶外運動(登山、滑雪等)品牌，室內運動（泳衣、瑜伽服等）品牌，專業騎行、高爾夫服等高端運動服飾、運動內衣品牌等等。推薦：

國內外運動服飾行業發展差異大

　　中國的運動服飾行業起步時間較晚，雖然中國過去早有射箭、武術等專門的運動服飾，但19世紀末近代體育開始傳入時，中國還沒有專門的與之相適應的運動服裝。1914年全國運動會以后，才決定運動員參加正式比賽穿背心褲衩。而女運動員穿背心褲衩，則是從1930年全國運動會才開始的。但眾所周知，德意志聯邦共和國、日本、美國等國的運動服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞的游泳衣等，經過長時間的發展，已經形成了自己的產業優勢。中華人民共和國成立后，國內運動服裝的生產發展很快。現在中國已能夠生產適合各種體育項目的運動服裝，在產量上基本上能滿足國內市場的需要。有的運動品牌已達到世界先進水平，有些優質產品還外銷到世界許多國家。但不得不承認的是，由于國外運動服飾發展起步早，大量國外品牌進入國內市場，國內運動服飾品牌基礎薄弱，面臨著巨大的生存壓力。尤其是在一二線城市，國外運動品牌更加受到消費者青睞。

產業擴張過快 專業化、細致化不夠

 有時候(hou)“蛋糕”做的(de)太大，看起來是(shi)呈現一(yi)派欣(xin)欣(xin)向榮(rong)的(de)局(ju)面，可發(fa)展過快，其(qi)中勢必會(hui)產(chan)生一(yi)些問題，尤其(qi)是(shi)在行業(ye)內部競爭激烈的(de)情況下，大環境一(yi)旦出現變故(gu)就(jiu)會(hui)對產(chan)業(ye)造成致命影響。

　　自 1990 年至今，國內先后出現(xian)大量運(yun)(yun)動(dong)品(pin)(pin)牌。據統計，運(yun)(yun)動(dong)行業頂峰時品(pin)(pin)牌數量曾超(chao)過(guo)(guo) 4000 家，品(pin)(pin)牌影響力(li)和規模參差(cha)不(bu)齊。經過(guo)(guo) 2008 年前(qian)后的資本(ben)市場上(shang)市熱(re)潮，逐步樹立包(bao)括安(an)踏(ta)、李(li)寧、361 、特步、匹克等(deng)幾大運(yun)(yun)動(dong)品(pin)(pin)牌的領先地位。部分缺乏品(pin)(pin)牌競爭力(li)及(ji)終端掌控能(neng)力(li)的中小(xiao)品(pin)(pin)牌逐步淡出市場，例如雙星、鄧亞萍(ping)、金萊(lai)克、鱷萊(lai)特等(deng)品(pin)(pin)牌。

　　2008 年奧(ao)運會前(qian)后，本(ben)土品(pin)牌登(deng)陸資(zi)本(ben)市場，品(pin)牌影(ying)響(xiang)力(li)(li)達到頂峰。由于運動品(pin)滲透率快速提升，需求動力(li)(li)日趨下(xia)降，行業(ye)供需狀況失(shi)衡，我國的運動用品(pin)市場從 2012 年開始步入寒冬，大范圍關閉門(men)店(dian)、去庫存(cun)成為行業(ye)常(chang)態，安踏、李寧、特步等本(ben)土品(pin)牌都出現門(men)店(dian)數(shu)量大幅萎縮和業(ye)績下(xia)滑的經營困境。

　　　2011-2012 年成為運動(dong)(dong)品牌新一輪洗牌的(de)分水嶺。在此之(zhi)前，國內運動(dong)(dong)用品市場(chang)主要分為高(gao)端(duan)和中低端(duan)兩個部分，高(gao)端(duan)市場(chang)由 Nike、Adidas 牢牢占據，以高(gao)品質、高(gao)價位為典(dian)型特征；本土運動(dong)(dong)品牌占領中低端(duan)市場(chang)，深耕二(er)三(san)線乃至更(geng)小的(de)城(cheng)市，走大眾化(hua)、低價位的(de)路線。到了2012 年前后(hou)，國內運動(dong)(dong)行業品牌進入調(diao)整期，為部分國際(ji)品牌的(de)發展提供了突破口。New Balance、Skechers、Asics 等(deng)國際(ji)品牌憑(ping)借功(gong)能性和更(geng)時尚(shang)個性化(hua)的(de)產品，迅速征服了一二(er)線的(de)年輕(qing)消(xiao)費群體。

產業機遇

　　政策放松,大眾運動流行，人們重視健康生活。隨(sui)(sui)著國(guo)家對體(ti)育事業(ye)(ye)的(de)(de)重視，中國(guo)儼然(ran)已(yi)經成為了體(ti)育強國(guo)，人們對大(da)眾運(yun)動(dong)(dong)的(de)(de)熱(re)情也(ye)與日俱增(zeng)。隨(sui)(sui)著物質水平的(de)(de)提高(gao)，消費者的(de)(de)運(yun)動(dong)(dong)生活方(fang)式(shi)也(ye)隨(sui)(sui)消費升級發(fa)生顯著變化，并向(xiang)成熟(shu)(shu)體(ti)育市(shi)場邁進。典型特征是，對功能性(xing)為主的(de)(de)專業(ye)(ye)運(yun)動(dong)(dong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)需求逐步增(zeng)加(jia)，更加(jia)注重產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質，以及(ji)不同場景的(de)(de)個(ge)性(xing)化需求。這激發(fa)了本土品(pin)(pin)(pin)牌進行產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)創新。過去各大(da)運(yun)動(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)牌主打休閑化路(lu)線，差異(yi)并不明顯，品(pin)(pin)(pin)牌同質化是成熟(shu)(shu)運(yun)動(dong)(dong)用品(pin)(pin)(pin)面(mian)臨的(de)(de)主要挑戰。

時尚風潮

  雖說時尚是一個輪回，近幾年大熱的除了復古，最流行的便是運動風，還(huan)真是(shi)(shi)(shi)忽如一(yi)(yi)夜(ye)春風來(lai)啊，各(ge)類潮人(ren)時(shi)(shi)裝(zhuang)(zhuang)精若沒有幾身運(yun)動休閑的(de)(de)裝(zhuang)(zhuang)備都不敢號稱自己洋(yang)氣。不過(guo)，運(yun)動風潮的(de)(de)再次(ci)席卷，細(xi)細(xi)想(xiang)來(lai)也(ye)是(shi)(shi)(shi)有它的(de)(de)必然(ran)性的(de)(de)。隨(sui)著當代人(ren)物質生活(huo)越(yue)來(lai)越(yue)好，于是(shi)(shi)(shi)十分推(tui)崇健康的(de)(de)生活(huo)方式：注(zhu)重飲食健康，積(ji)極參與體育健身，并(bing)購買運(yun)動產品等。這種(zhong)觀念(nian)的(de)(de)轉變，讓(rang)運(yun)動變成一(yi)(yi)種(zhong)時(shi)(shi)尚的(de)(de)同(tong)時(shi)(shi)，也(ye)讓(rang)時(shi)(shi)尚也(ye)開始(shi)靠近運(yun)動。人(ren)們開始(shi)在(zai)美麗(li)和舒適之間追(zhui)(zhui)求一(yi)(yi)種(zhong)平衡，一(yi)(yi)種(zhong)融合，于是(shi)(shi)(shi)乎，呈現(xian)在(zai)我(wo)們眼(yan)前的(de)(de)就是(shi)(shi)(shi)各(ge)種(zhong)運(yun)動元素同(tong)其(qi)他時(shi)(shi)尚元素混搭的(de)(de)美。這其(qi)實(shi)也(ye)是(shi)(shi)(shi)體現(xian)人(ren)類追(zhui)(zhui)求自由、追(zhui)(zhui)求解放、追(zhui)(zhui)求自我(wo)的(de)(de)一(yi)(yi)個過(guo)程。 

細分化市場

 　　國外運動服飾品牌在轉型尋找突破口的同時，經過產業淘汰從而生存下來的國內品牌由也逐漸意識到了目前市場所面臨的新際遇，轉型升級刻不容緩。2015 年，我國人均 GDP 已經接近 8000 美元，體育用品的消費能力和意愿都在不斷提升。人們的消費趨勢逐漸從大眾產品向高端產品升級。目前，國內各知名運動品牌紛紛推出因此推出針對化服務，細致化段位市場，在(zai)大的(de)運動品牌旗下紛(fen)紛(fen)推出高(gao)端子品牌、子系列，有(you)針(zhen)對性(xing)不同年齡層的(de)，有(you)針(zhen)對不同性(xing)別(bie)的(de)，還有(you)針(zhen)對某一產(chan)品類別(bie)的(de)。只有(you)精(jing)細(xi)化了產(chan)品，才能(neng)謀求(qiu)更多產(chan)業機會，提升利潤(run)空間，發掘更多市場潛力。

專業化提高

　　尼爾森發布《 2015 中國體育人群調查研究報告》顯示：中國的體育人群與非體育人群相比，具有高學歷、高職位、高收入的特點，家庭月收入達到 10699 元，比非體育人群高出 36 個百分點。運動人群的消費意愿和消費能力都在提升，專業化運動裝備的需求在增長,反映在運動服飾行業的表現為，高科技在運(yun)動服(fu)飾(shi)(shi)面料、環保、健康等(deng)方面的運(yun)用(yong)，如：Reima發布全球首款(kuan)兒童專屬運(yun)動傳感器ReimaGO，Gore 開發隱(yin)形適(shi)體(ti)(Invisible Fit)技術的跑鞋，Polar新款(kuan)健身服(fu)裝(zhuang)將健身跟(gen)蹤器集成到織物(wu)當中等(deng)等(deng)。運(yun)動服(fu)飾(shi)(shi)行(xing)業的總(zong)體(ti)專業化水平的提(ti)高(gao)，將繼續(xu)帶(dai)動人們對運(yun)動服(fu)飾(shi)(shi)的喜好，未來運(yun)動服(fu)飾(shi)(shi)行(xing)業還將具有(you)很(hen)大的上(shang)升空間。

多手段營銷

   網絡時代，電商滲透率越來越高，線下和線上渠道的用戶滿意度差距正在縮小。運動服飾品牌也參與著這場網絡的狂歡，很多品牌不僅加入了電商平臺有的還構建了自己的網上商城系統。與時俱進，“網紅”、“直播”這類關鍵詞也被納入了營銷日程。電視節目的廣告贊助自然不用多提，值得注意的是近年來運動服飾在網絡平臺投放廣告的力度不斷加大，網絡平臺相對寬松環境，讓“花式廣告”也打得更加深入人心。此外，2016年一個在運動服飾行業表現明顯的廣告手段就是各個運動服飾品牌爭相推出跨界聯名合作系(xi)列(lie)作品(pin)，有同電(dian)影(ying)聯名(ming)系(xi)列(lie)、有動畫聯名(ming)系(xi)列(lie)、有設計師聯名(ming)系(xi)列(lie)...之所以如此多的合(he)作，自(zi)然是為(wei)獲得更大的賣點，既能借助合(he)作雙(shuang)方的人氣提高銷售量(liang)，又能博得關注度(du)，滿(man)(man)足(zu)人們好奇(qi)心(xin)的同時，也滿(man)(man)足(zu)了當代人追(zhui)求個(ge)性獨(du)特品(pin)味的心(xin)理需求。可謂，無往不利。

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　　正如現(xian)在運(yun)動(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)趨勢，未(wei)來仍會出現(xian)大量專業(ye)的(de)(de)(de)、細分(fen)化的(de)(de)(de)運(yun)動(dong)服飾品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，而且很(hen)多(duo)其他服飾行(xing)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)也看到了“運(yun)動(dong)的(de)(de)(de)商(shang)機”，開始將(jiang)手伸(shen)進運(yun)動(dong)服飾市場，推(tui)出運(yun)動(dong)子品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，未(wei)來這樣的(de)(de)(de)現(xian)象還(huan)會增多(duo)，短時間我們(men)將(jiang)看到中國運(yun)動(dong)服裝市場一片欣(xin)(xin)欣(xin)(xin)向榮(rong)的(de)(de)(de)現(xian)象。但是(shi)，轉型有風(feng)險，投資(zi)需謹慎，沒(mei)有金剛鉆別(bie)攬瓷器活(huo)，運(yun)動(dong)服飾行(xing)業(ye)雖發(fa)展(zhan)前景(jing)好，但企業(ye)文(wen)化不同，現(xian)在消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)挑(tiao)剔(ti)程(cheng)度、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)忠誠度非同以往(wang)，若沒(mei)有專業(ye)的(de)(de)(de)運(yun)動(dong)服飾生產(chan)團(tuan)隊(dui)，只會自己砸掉招牌(pai)。并且企業(ye)延(yan)伸(shen)領(ling)域還(huan)是(shi)要(yao)看清(qing)形(xing)勢，保存(cun)實力(li)，慢慢滲透，大刀闊斧怕只會得(de)不償失。

　　由于運(yun)動(dong)開始流行起來，人(ren)們對運(yun)動(dong)服(fu)飾(shi)產品的專業化程度要求(qiu)越來越高，目前雖然(ran)很多企業都在加(jia)大對運(yun)動(dong)服(fu)飾(shi)科技產品研(yan)究，但有效(xiao)實(shi)用的高科技產品還為數(shu)不多，未(wei)來，運(yun)動(dong)服(fu)飾(shi)中(zhong)致力于人(ren)體健康的運(yun)動(dong)科技類產品將會被大量實(shi)際運(yun)用在我們生活中(zhong)，這(zhe)將是最令人(ren)期待(dai)的一部分。

　　時(shi)(shi)尚(shang)是一個輪回，但運動(dong)(dong)(dong)風(feng)的(de)(de)流行(xing)(xing)(xing)反映(ying)出來的(de)(de)是人們心(xin)態的(de)(de)一個變化，人們要健(jian)康的(de)(de)享受生活，運動(dong)(dong)(dong)時(shi)(shi)尚(shang)美的(de)(de)流行(xing)(xing)(xing)，絕不會(hui)就像一陣(zhen)風(feng)般刮過(guo)，“全民運動(dong)(dong)(dong)”已經成為了(le)一種共(gong)識(shi)，所以運動(dong)(dong)(dong)風(feng)會(hui)一直流行(xing)(xing)(xing)下去(qu)，即使不再是主調(diao)也會(hui)共(gong)生在時(shi)(shi)尚(shang)界(jie)。所以，延續2016的(de)(de)跨(kua)界(jie)風(feng)潮，2017運動(dong)(dong)(dong)服飾(shi)行(xing)(xing)(xing)業的(de)(de)跨(kua)界(jie)依然(ran)會(hui)成為各品牌樂(le)此不疲的(de)(de)做(zuo)法。這也是時(shi)(shi)尚(shang)圈充滿驚(jing)喜的(de)(de)地方。但希望(wang)有喜就好，聯名不要再出現質量差設計丑的(de)(de)情況(kuang)，虧了(le)消(xiao)費者(zhe)不說，還砸掉兩家(jia)招牌。