運動休閑風潮的(de)興起(qi)(qi)，可以歸根到(dao)當(dang)下全名健身(shen)運(yun)動的(de)大(da)背景下。國家對運(yun)動產業加大(da)扶持，里(li)約(yue)奧運(yun)會再(zai)度掀起(qi)(qi)全民對體(ti)育運(yun)動的(de)關注，社交平臺(tai)上，好身(shen)材的(de)運(yun)動男神、女神引發廣(guang)泛(fan)熱(re)議……

　　但事實上，相比(bi)較專業體育，對(dui)當下的(de)(de)全民而言(yan)，運(yun)動(dong)健身，更為了獲得健康、好身材，以及旁人(ren)的(de)(de)關(guan)注。而越來越多的(de)(de)人(ren)加(jia)入運(yun)動(dong)，不過(guo)是對(dui)這種(zhong)時髦(mao)的(de)(de)生活方式的(de)(de)一(yi)種(zhong)追捧、推崇。

　　在(zai)確定了這一(yi)(yi)點(dian)之后，我們就可以(yi)清晰的發現并認識到，當下(xia)這一(yi)(yi)群體對于運(yun)動(dong)(dong)(dong)服(fu)飾的要(yao)求(qiu)，是“能讓(rang)我顯得(de)專業的好(hao)看的運(yun)動(dong)(dong)(dong)裝備(bei)”，即，“我要(yao)讓(rang)別(bie)人一(yi)(yi)眼看出我是專業的運(yun)動(dong)(dong)(dong)愛好(hao)者(zhe)、運(yun)動(dong)(dong)(dong)絕對是我生活中的重要(yao)一(yi)(yi)部分”，但“我必須要(yao)顯得(de)足夠時尚(shang)、好(hao)看、吸引眼球”，才是其(qi)中最重要(yao)的心理考量。

　　所以，同(tong)樣不(bu)影響運動(dong)的休閑裝遇(yu)冷，但專業運動(dong)品(pin)牌推出的運動(dong)休閑服飾(shi)卻在(zai)走(zou)俏，且它們穿著的時間(jian)遠遠超過真正運動(dong)的時間(jian)，穿著的場合也不(bu)只是(shi)健身房，而(er)更多的變成一種生(sheng)活類服裝。

　　也因(yin)此(ci)，純粹講“專(zhuan)業功(gong)能(neng)性”的(de)(de)運動品(pin)牌，在2016年(nian)年(nian)底的(de)(de)財報中，便(bian)露出(chu)了疲態。 其(qi)中，主打專(zhuan)業功(gong)能(neng)性的(de)(de)Under Armour，在2016年(nian)第三季度(du)與(yu)第四季度(du)銷售增幅(fu)都大幅(fu)降低(di)，股價(jia)也出(chu)現暴跌(die)。而沉寂多年(nian)的(de)(de)Puma卻因(yin)對時尚的(de)(de)堅持，重新回歸。

　　在社會公眾(zhong)廣泛認知里，一個愛運動的、好身材的妹子/男神絕對是正(zheng)能量(liang)的代(dai)表(biao)，是值(zhi)得崇拜、喜愛、學習的偶像(xiang)。

　　在中(zhong)國年輕群體將運(yun)(yun)動(dong)作為一種全新的(de)、時髦的(de)生活方式之后，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)人選擇加入其中(zhong);在越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)明星、網紅曬(shai)出自(zi)己(ji)迷人的(de)馬甲線(xian)與性感的(de) 肌肉線(xian)條后，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多(duo)的(de)人開始(shi)曬(shai)出自(zi)己(ji)的(de)運(yun)(yun)動(dong)健身(shen)照。

　　運動品牌(pai)大抵都(dou)抓(zhua)住(zhu)了全(quan)民健身大環境下的市場商機，紛(fen)紛(fen)開始加(jia)強(qiang)產品的功能性(xing)研發(fa)，國內(nei)運動市場也仿(fang)佛徹底告別了2012年-13年的關店潮。

　　但(dan)市(shi)(shi)場(chang)不負“瞬(shun)息萬變”之詞，中國(guo)運(yun)動(dong)服飾市(shi)(shi)場(chang)也(ye)在快(kuai)速(su)改變。早(zao)前的(de)(de)運(yun)動(dong)市(shi)(shi)場(chang)主要(yao)抓住“專業運(yun)動(dong)者(zhe)”“運(yun)動(dong)愛好者(zhe)”這(zhe)兩大(da)人群(qun)，而當下的(de)(de)運(yun)動(dong)市(shi)(shi)場(chang)，卻涌入(ru)了一大(da)批新(xin)消費群(qun)體——“運(yun)動(dong)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)跟(gen)風(feng)者(zhe)”。他們(men)未必真的(de)(de)愛好運(yun)動(dong)，但(dan)他們(men)卻是(shi)新(xin)興(xing)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)方式(shi)的(de)(de)跟(gen)風(feng)者(zhe)。他們(men)往(wang)往(wang)比較年(nian)輕(qing)(大(da)抵(di)是(shi)千禧后)，他們(men)關(guan)注網紅，也(ye)渴望(wang)被關(guan)注，他們(men)在各(ge)種社交(jiao)平臺上(shang)非常活(huo)(huo)(huo)躍，也(ye)樂于分(fen)享(xiang)自己的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)方式(shi)——當運(yun)動(dong)成為時尚、成為新(xin)興(xing)主流生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)方式(shi)后，他們(men)也(ye)積極加入(ru)，并希(xi)望(wang)自己快(kuai)速(su)獲(huo)得這(zhe)一群(qun)體的(de)(de)認同!但(dan)他們(men)畢竟不是(shi)真正的(de)(de)運(yun)動(dong)愛好者(zhe)，他們(men)對運(yun)動(dong)裝備(bei)的(de)(de)要(yao)求，是(shi)必備(bei)的(de)(de)專業功(gong)能之外的(de)(de)“時尚度”!

　　我們或許可(ke)(ke)以簡單說明(ming)下這(zhe)(zhe)其(qi)中的(de)差別：專(zhuan)業運動(dong)愛好者(zhe)選(xuan)擇(ze)運動(dong)裝(zhuang)備時，是(shi)在比較“我將進行哪(na)項運動(dong)”“品牌專(zhuan)業度”、“面料透氣(qi)指數”“跑鞋反震(zhen)回彈(dan)力”等專(zhuan)業數值，而(er)“運動(dong)生活(huo)跟風者(zhe)”的(de)選(xuan)擇(ze)則簡單很多，“這(zhe)(zhe)是(shi)專(zhuan)業的(de)運動(dong)品牌”“這(zhe)(zhe)款很時尚”“我平(ping)時也可(ke)(ke)以穿著”。

　　對此(ci)，運動(dong)品(pin)牌(pai)也在(zai)做出(chu)相應的(de)(de)(de)市場調整。如何抓(zhua)住中國當下(xia)主流消費群體?這是很多運動(dong)品(pin)牌(pai)(這其(qi)中包括國內外(wai)運動(dong)品(pin)牌(pai))在(zai)考慮的(de)(de)(de)事情。而打入(ru)消費者(zhe)生(sheng)活，傳(chuan)遞讓消費者(zhe)共鳴的(de)(de)(de)生(sheng)活方(fang)式，顯然是當下(xia)最合(he)適的(de)(de)(de)選擇——那些越(yue)(yue)來越(yue)(yue)文(wen)藝、感性、概念的(de)(de)(de)廣(guang)告大片，那些越(yue)(yue)來越(yue)(yue)具備話題度與(yu)眼球熱度的(de)(de)(de)代言人(ren)，或許也是基(ji)于此(ci)。

　　事實上，當下的我們一直在強調，運動休閑是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)生(sheng)活(huo)(huo)態度，而(er)不是(shi)(shi)(shi)一種(zhong)簡單的(de)(de)(de)(de)(de)時尚(shang)潮流，不是(shi)(shi)(shi)一小(xiao)部(bu)分運動(dong)愛好者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)選(xuan)擇(ze)(ze)，而(er)是(shi)(shi)(shi)如日常生(sheng)活(huo)(huo)一般普(pu)遍又無差別(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)。運動(dong)不是(shi)(shi)(shi)為了競賽，而(er)是(shi)(shi)(shi)輕松(song)愉快的(de)(de)(de)(de)(de)放松(song)方(fang)(fang)(fang)式(shi)。運動(dong)休閑(xian)也是(shi)(shi)(shi)當(dang)(dang)下年(nian)輕群體(ti)獲(huo)得認可、獲(huo)得關注的(de)(de)(de)(de)(de)全新生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)。運動(dong)品(pin)牌在強調運動(dong)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)(de)同時，通過(guo)傳遞健康生(sheng)活(huo)(huo)態度或者(zhe)融入(ru)當(dang)(dang)下年(nian)輕群體(ti)生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)(fang)式(shi)，獲(huo)得認同，也是(shi)(shi)(shi)打(da)開市場的(de)(de)(de)(de)(de)最佳選(xuan)擇(ze)(ze)。加拿大瑜伽品(pin)牌lululemon也是(shi)(shi)(shi)運動(dong)休閑(xian)風潮的(de)(de)(de)(de)(de)引(yin)領(ling)者(zhe)之一，其進入(ru)中(zhong)國市場的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)(fang)式(shi)可以說極其緩慢——它花了三年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)時間，在中(zhong)國開設瑜伽會所(suo)、瑜伽課程(cheng)，來加強中(zhong)國消費者(zhe)與品(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)感聯系，通過(guo)雙方(fang)(fang)(fang)“共同”的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)(huo)方(fang)(fang)(fang)式(shi)，來讓(rang)目(mu)標客戶(hu)群體(ti)認識品(pin)牌并最終愿(yuan)意選(xuan)擇(ze)(ze)品(pin)牌——而(er)消費者(zhe)做(zuo)決定的(de)(de)(de)(de)(de)其中(zhong)一個重要因素(su)，就(jiu)在于“情(qing)感導向(xiang)”——這或許(xu)也是(shi)(shi)(shi)其他運動(dong)品(pin)牌可以嘗試的(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)(fang)(fang)向(xiang)。