據(ju)了(le)解，目前中國(guo)(guo)0-14歲(sui)兒童(tong)高達(da)2.3億(yi)人。國(guo)(guo)內(nei)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)消費量近年(nian)來呈上升趨勢，增長率一(yi)直保持驚人的(de)速(su)度(du)(du)，而且這個市(shi)(shi)(shi)場還(huan)遠遠沒有(you)進入飽和期(qi)。當前我國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)行業擁有(you)約1000億(yi)元(yuan)的(de)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)(gui)模，50億(yi)件的(de)生產規(gui)(gui)模，隨著國(guo)(guo)家單(dan)獨二(er)胎政(zheng)策(ce)的(de)放(fang)開，童(tong)裝(zhuang)(zhuang)行業市(shi)(shi)(shi)場規(gui)(gui)模將(jiang)進一(yi)步擴大。據(ju)中國(guo)(guo)產業洞察網統計數據(ju)顯示：2013年(nian)我國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)(gui)模達(da)到了(le)1400億(yi)元(yuan)，2014年(nian)全(quan)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)(shi)場第一(yi)季度(du)(du)的(de)銷售額已經達(da)到了(le)400億(yi)元(yuan)，預(yu)計今年(nian)全(quan)國(guo)(guo)童(tong)裝(zhuang)(zhuang)市(shi)(shi)(shi)場規(gui)(gui)模將(jiang)突破1700億(yi)元(yuan)。

　　不過，另一(yi)份統計數據(ju)(ju)顯(xian)示(shi)：2013年(nian)(nian)童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)電商銷售額占到(dao)(dao)了(le)(le)市場(chang)總額的(de)(de)(de)(de)(de)40%左右，而進(jin)入2014年(nian)(nian)，這一(yi)數據(ju)(ju)有所攀升。據(ju)(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產業(ye)洞察網研(yan)究員分析(xi)，2014年(nian)(nian)第一(yi)季(ji)度全(quan)國(guo)(guo)(guo)童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)電商銷售額占到(dao)(dao)了(le)(le)總銷售額的(de)(de)(de)(de)(de)60%。這組數據(ju)(ju)傳達(da)了(le)(le)這樣一(yi)個信(xin)號：童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)在未來有著廣闊的(de)(de)(de)(de)(de)發展(zhan)空間，童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)電商化發展(zhan)趨勢明顯(xian)。不僅是市場(chang)潛力擺在眼前，商家追逐(zhu)的(de)(de)(de)(de)(de)利潤也在童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)產品中(zhong)(zhong)體現，中(zhong)(zhong)高(gao)端童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)品牌所產生的(de)(de)(de)(de)(de)利潤極高(gao)，最高(gao)可至五成(cheng)，根據(ju)(ju)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)產業(ye)洞察網報告顯(xian)示(shi)，2010年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)嬰幼兒服飾市場(chang)規(gui)(gui)模(mo)已達(da)348億元(yuan)，預計到(dao)(dao)2015年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)嬰幼兒服飾和日用品消費(fei)規(gui)(gui)模(mo)可達(da)到(dao)(dao)2279.8億元(yuan)。照此看來，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)童(tong)(tong)(tong)(tong)裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)真正是傳說(shuo)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)大蛋糕(gao)。

　　我(wo)(wo)國擁有巨大的(de)(de)童(tong)裝(zhuang)市(shi)場。相(xiang)關數據顯示，我(wo)(wo)國16歲以下的(de)(de)兒(er)童(tong)約3億多(duo)(城市(shi)近(jin)1億，農村2億)，每(mei)年還有1000多(duo)萬新生兒(er)出(chu)生;2000年我(wo)(wo)國童(tong)裝(zhuang)消費量已(yi)經(jing)達到9億件(jian)左(zuo)右，且每(mei)年以8%左(zuo)右的(de)(de)速度(du)增長，以每(mei)件(jian)60元計，消費總值就達500多(duo)億元。

　　與巨大的(de)童(tong)裝(zhuang)市場相比較，目(mu)前(qian)我國(guo)有4.5萬家(jia)服裝(zhuang)生產企業(ye)，可(ke)是具有自有品(pin)牌(pai)的(de)童(tong)裝(zhuang)專業(ye)生產企業(ye)還(huan)不到200家(jia)，約(yue)占0.44%。但是，目(mu)前(qian)品(pin)牌(pai)消費(fei)逐漸成為童(tong)裝(zhuang)消費(fei)的(de)主流，知名度較高的(de)品(pin)牌(pai)成為年輕(qing)家(jia)長給孩子購物的(de)首(shou)選。因(yin)此，我國(guo)還(huan)需要繼續培養童(tong)裝(zhuang)品(pin)牌(pai)。

　　億邦(bang)動力網根據數(shu)據魔方信息(xi)，匯總了7月份(fen)童裝(zhuang)品牌在(zai)(zai)淘寶和天貓平臺銷售(shou)排(pai)名(ming)(ming)前十品牌的(de)(de)銷售(shou)數(shu)據。巴(ba)(ba)拉巴(ba)(ba)拉在(zai)(zai)7月的(de)(de)銷售(shou)額為(wei)(wei)(wei)1400萬元(yuan)，在(zai)(zai)童裝(zhuang)中排(pai)名(ming)(ming)第(di)(di)一，排(pai)在(zai)(zai)第(di)(di)二位的(de)(de)是迪士尼(ni)，銷售(shou)額為(wei)(wei)(wei)973萬元(yuan)，童泰緊隨其后，銷售(shou)額為(wei)(wei)(wei)875萬元(yuan)，排(pai)在(zai)(zai)第(di)(di)三。笛沙在(zai)(zai)7月童裝(zhuang)銷售(shou)中排(pai)名(ming)(ming)第(di)(di)四，銷售(shou)額為(wei)(wei)(wei)615萬元(yuan)，嬰童內衣品牌優貝宜排(pai)在(zai)(zai)第(di)(di)五，7月的(de)(de)成交額達(da)到553萬元(yuan)。

　　南(nan)極(ji)人、巴布豆、魔法(fa)公社(she)、dave&bella 和左西(xi)排在第六到第十。相比線(xian)(xian)下童裝市場的(de)(de)(de)火熱，線(xian)(xian)上童裝在銷售(shou)方(fang)面并不(bu)如人意。與網購大多(duo)優先考(kao)慮(lv)價格(ge)因素不(bu)同，童裝的(de)(de)(de)購買人群大多(duo)為(wei)人父母(mu)，他們購買童裝更多(duo)考(kao)慮(lv)的(de)(de)(de)是(shi)質(zhi)量、安全和舒適程度，而在這些方(fang)面的(de)(de)(de)體(ti)驗，線(xian)(xian)下店(dian)的(de)(de)(de)優勢要遠(yuan)遠(yuan)超出線(xian)(xian)上。

　　一直(zhi)主打二三線(xian)城市的(de)(de)森(sen)馬(ma)(ma)(ma)昨日發布(bu)了(le)(le)未經審計的(de)(de)半年(nian)度財務報告(gao)。報告(gao)顯示，上(shang)半年(nian)公司實現營業收(shou)(shou)入(ru)約(yue)29.3億(yi)元，其中(zhong)主營業務收(shou)(shou)入(ru)約(yue)28.9億(yi)元，較(jiao)上(shang)年(nian)同期上(shang)升7.35%。上(shang)半年(nian)，兒童產業成為公司經濟增長的(de)(de)主動力。財報顯示，兒童服飾增長較(jiao)快，實現主營收(shou)(shou)入(ru)11.7億(yi)元，增長30.9%。受電子商務的(de)(de)沖擊，森(sen)馬(ma)(ma)(ma)也在(zai)積極(ji)轉型。“森(sen)馬(ma)(ma)(ma)”和“巴拉(la)巴拉(la)”一直(zhi)是(shi)森(sen)馬(ma)(ma)(ma)旗下的(de)(de)兩(liang)大品(pin)(pin)牌(pai)。在(zai)鞏(gong)固這兩(liang)大品(pin)(pin)牌(pai)優(you)勢地位的(de)(de)基礎上(shang)，森(sen)馬(ma)(ma)(ma)實施多品(pin)(pin)牌(pai)戰(zhan)略。在(zai)成人裝領域合資運營it Michaa 品(pin)(pin)牌(pai)，代理了(le)(le)Marc O'polo 品(pin)(pin)牌(pai);在(zai)兒童業務領域推出了(le)(le)Minibalabala、夢多多品(pin)(pin)牌(pai)，代理了(le)(le)Sarabanda品(pin)(pin)牌(pai)。

　　據(ju)森馬(ma)(ma)服(fu)(fu)(fu)飾(shi)2013年年報，從收(shou)(shou)入構成(cheng)看,巴拉巴拉童裝達25億(yi)元(yuan)，在總收(shou)(shou)入中占比(bi)從原(yuan)來的1/4逐步(bu)增(zeng)至1/3，利潤(run)貢獻方面,則接近(jin)一(yi)半。森馬(ma)(ma)服(fu)(fu)(fu)飾(shi)2013年度實現營(ying)業收(shou)(shou)入72.93億(yi)元(yuan)，其(qi)中主(zhu)營(ying)業務收(shou)(shou)入72.18億(yi)元(yuan)，較上(shang)年同期上(shang)升3.20%，主(zhu)要是兒童服(fu)(fu)(fu)飾(shi)增(zeng)長較快(kuai)，實現主(zhu)營(ying)收(shou)(shou)入25.35億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長19.90%;休閑服(fu)(fu)(fu)飾(shi)則受行業競爭、渠道(dao)成(cheng)本上(shang)升、關閉非(fei)盈利門店等因素影響，實現主(zhu)營(ying)收(shou)(shou)入46.83億(yi)元(yuan)，同比(bi)下降4.04%。

　　美(mei)邦(bang)服(fu)飾(shi)旗下兩大品(pin)牌Meters/bonwe 、ME&CITY 兩大品(pin)牌占公(gong)司銷售比重超過九成(cheng)。美(mei)邦(bang)共有(you)(you)4880家門店，其中(zhong)直營店約(yue)1000家，其余均為加(jia)盟店鋪(pu)。截至(zhi)2013年(nian)年(nian)末ME&CITY 品(pin)牌已有(you)(you)店鋪(pu)400多家，其中(zhong)ME&CITY kids 品(pin)牌店鋪(pu)約(yue)200家。據美(mei)邦(bang)服(fu)飾(shi)2013年(nian)年(nian)報，其營業收入仍下降，同比降17%。不過存(cun)貨狀況大有(you)(you)好(hao)轉，較年(nian)初(chu)下降4.3億元。

　　2014年，為了實(shi)現業績(ji)的(de)(de)復蘇，美邦設定了三大任務：通過(guo)(guo)對購物體驗的(de)(de)持續優化(hua)、深化(hua)O2O運作(zuo)以及全面發展童(tong)裝業務。今(jin)年3月,美邦服飾的(de)(de)2014年秋季訂貨(huo)會業績(ji)實(shi)現反轉，旗(qi)下兩大主打(da)品(pin)牌Meters/bonwe 和(he)ME&CITY 超過(guo)(guo)80%加(jia)盟(meng)(meng)商的(de)(de)訂貨(huo)額實(shi)現正(zheng)增長，其中10%-20%加(jia)盟(meng)(meng)商實(shi)現雙位數同比增幅，ME&CITY 加(jia)盟(meng)(meng)商訂貨(huo)額更是錄(lu)得100%同比增長。數據顯示，美邦童(tong)裝品(pin)牌ME&CITYKids 訂貨(huo)增長超過(guo)(guo)100%，MooMoo童(tong)裝則增長超過(guo)(guo)200%。

　　361° 童裝從(cong)2009年推出(chu)至(zhi)今，已(yi)從(cong)最(zui)初滿(man)足消費者基本需求(qiu)提(ti)升為(wei)注重個性化(hua)需求(qiu)。本季發布的新(xin)品(pin)更是強調童裝在不同場(chang)合下(xia)的專業(ye)配(pei)搭，新(xin)品(pin)色彩亮麗，充(chong)滿(man)濃(nong)郁(yu)的“都市生活”味。

　　三六一度(du)童(tong)裝(zhuang)有限(xian)公司(si)總經理陳志(zhi)誠表示，盡管這(zhe)幾(ji)年(nian)經濟低迷，但(dan)對童(tong)裝(zhuang)的(de)(de)(de)影響有限(xian)。361° 童(tong)裝(zhuang)已(yi)(yi)經連續5年(nian)實現盈利，2013年(nian)更(geng)是實現23%以上(shang)增長。361° 童(tong)裝(zhuang)門店也以每年(nian)新增300-500家的(de)(de)(de)速度(du)快速擴充，目前已(yi)(yi)經達到(dao)1900家。童(tong)裝(zhuang)品類(lei)占(zhan)361° 產(chan)品的(de)(de)(de)份額已(yi)(yi)從最初的(de)(de)(de)3%，提(ti)升到(dao)如(ru)今(jin)的(de)(de)(de)13%以上(shang)。