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中國兒童內衣市場的市場潛力與品牌現狀

2017年08月31日 關注度:240420
中國兒童內衣市場的市場潛力與品牌現狀
核心提示

  隨著二(er)孩(hai)政策(ce)的(de)放開,我(wo)國新生兒(er)人(ren)口(kou)也將(jiang)迎來(lai)黃金增長期,而龐(pang)大人(ren)口(kou)支持的(de)孕嬰(ying)童市場(chang)也越來(lai)越受到重視,兒(er)童內衣(yi)作為一(yi)個相對空白的(de)細(xi)分市場(chang),越來(lai)越多的(de)品牌開始(shi)將(jiang)重心轉向兒(er)童內衣(yi)。

  今天,我們(men)就(jiu)具體分析下,中國市場的市場潛力與(yu)品(pin)牌現(xian)狀!

中國兒童內衣市場的市場潛力與品牌現狀
標簽:兒童內衣  編輯:暉暉

巨大的人口優勢

  中(zhong)國(guo)一(yi)直(zhi)是世界(jie)人(ren)口(kou)(kou)排名第一(yi)的國(guo)家,到(dao)2017年,中(zhong)國(guo)人(ren)口(kou)(kou)已超(chao)過14億(yi),占世界(jie)總(zong)人(ren)口(kou)(kou)的18.82%!由于尚未到(dao)每10年的人(ren)口(kou)(kou)普查,我們(men)暫且以(yi)2010年的人(ren)口(kou)(kou)普查數(shu)據來(lai)看。2010年,中(zhong)國(guo)人(ren)口(kou)(kou)數(shu)量(liang)約12.7億(yi),其(qi)中(zhong)0-14歲人(ren)口(kou)(kou)為2.22億(yi)人(ren),占全國(guo)總(zong)人(ren)口(kou)(kou)的16.6%,而(er)這一(yi)數(shu)據,相(xiang)比2000年的2.89億(yi)(22.89%)下降了(le)6.29%個百分點。而(er)60歲以(yi)上(shang)人(ren)口(kou)(kou)則為13.26%,比2010年,增長(chang)2.93%,65歲以(yi)上(shang)人(ren)口(kou)(kou)也從6.96%升至8.87%。

  嬰幼兒比例的下降(jiang),老年(nian)(nian)(nian)化(hua)的增(zeng)長,也進一(yi)步推(tui)進了中(zhong)國(guo)計(ji)劃(hua)生(sheng)育(yu)政(zheng)(zheng)策的調整、改變,從2013年(nian)(nian)(nian)放(fang)寬政(zheng)(zheng)策到2015年(nian)(nian)(nian)10月“全面二(er)孩政(zheng)(zheng)策”的正式(shi)放(fang)開,中(zhong)國(guo)新(xin)生(sheng)兒人口也將(jiang)迎來(lai)一(yi)個黃(huang)金增(zeng)長期。預計(ji)到2020年(nian)(nian)(nian),中(zhong)國(guo)嬰童人口數量將(jiang)達到2.61億!

空白的細分市場

  龐(pang)大(da)的人口,支撐起中(zhong)國(guo)(guo)孕嬰(ying)童(tong)行(xing)業(ye)的廣(guang)闊市(shi)(shi)(shi)場,中(zhong)國(guo)(guo)孕嬰(ying)童(tong)服飾用品產(chan)業(ye)都迎來了(le)(le)高速(su)的發(fa)展。而在眾多國(guo)(guo)內外大(da)牌嬰(ying)童(tong)裝(zhuang)在市(shi)(shi)(shi)場風生水(shui)起的同時,我(wo)們(men)也(ye)看到了(le)(le)這(zhe)一廣(guang)闊市(shi)(shi)(shi)場中(zhong)的一個細分市(shi)(shi)(shi)場——兒(er)童(tong)內衣(yi)市(shi)(shi)(shi)場!

  由于(yu)很多(duo)時候,嬰裝本身就是內著服,在細(xi)看兒(er)(er)童(tong)內衣市場時,我們暫且(qie)選擇將嬰裝排除在外(wai)(wai),而只是去看那些相對(dui)于(yu)嬰童(tong)外(wai)(wai)出服之外(wai)(wai)的(de)“兒(er)(er)童(tong)內衣”品(pin)牌。

  中國市場上,真正單獨做兒童內衣的品(pin)牌還(huan)在少數,絕大多數還(huan)是將(jiang)兒童(tong)內衣(yi)(yi)作為(wei)其中一條產品(pin)線(xian),但(dan)隨著嬰童(tong)市(shi)場(chang)的不(bu)斷利好(hao)、兒童(tong)內衣(yi)(yi)空白市(shi)場(chang)為(wei)越來越多的人(ren)所重視,品(pin)牌們也逐(zhu)漸將(jiang)重心轉向(xiang)兒童(tong)內衣(yi)(yi)。

中國兒童內衣市場的品牌現狀

  嬰童市場利好,兒童內衣市(shi)場(chang)空(kong)白(bai),使得越來(lai)越多的(de)(de)(de)人(ren)將視(shi)線轉向兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣。有些(xie)企業創立獨立的(de)(de)(de)兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),有的(de)(de)(de)內(nei)(nei)衣品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)則(ze)是推出兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣子品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),更(geng)多的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai),選擇(ze)加(jia)重兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)線的(de)(de)(de)比例及推廣力度。但總體而言,相比其他服(fu)飾市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)成熟發展(zhan),兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣市(shi)場(chang)還處(chu)于初(chu)期發展(zhan)階段,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)數量還比較少。空(kong)白(bai)的(de)(de)(de)市(shi)場(chang)等(deng)待品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)加(jia)入(ru),但作為兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣貼(tie)身穿著(zhu)的(de)(de)(de)衣服(fu),其對面料、舒(shu)適度、安(an)全指數的(de)(de)(de)高要求(qiu),也提(ti)高了品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)進(jin)駐的(de)(de)(de)門檻。看好兒(er)(er)童(tong)內(nei)(nei)衣市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)服(fu)裝人(ren),必(bi)須要保證的(de)(de)(de)便是產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)安(an)全,缺少這一(yi)先決(jue)條件(jian),一(yi)切只(zhi)能是空(kong)談!

  獨立的兒童內衣品牌

  末一末一

  是韓國有機農高(gao)端兒童(tong)家(jia)居服(fu)品(pin)牌(pai),主要為1-12歲的兒童(tong)提供貼身穿(chuan)著的內衣(yi)、家(jia)居服(fu)和內搭服(fu)裝。末(mo)一(yi)末(mo)一(yi)兒童(tong)內衣(yi)品(pin)牌(pai)主要采(cai)用來自(zi)于(yu)印(yin)度納米爾泰德(de)邦的有機棉,注(zhu)重安全性,孩(hai)子們(men)穿(chuan)著更舒適、健(jian)康。而一(yi)些膠(jiao)印(yin)處理的款式,又特別時(shi)尚、可愛,也讓(rang)兒童(tong)內衣(yi)外穿(chuan)成為可能(neng)。

  快樂城堡

  主打“可(ke)以穿(chuan)出(chu)去”的時尚(shang)(shang)兒童(tong)(tong)內衣,以時尚(shang)(shang)、陽光、健康的設計受(shou)到市場認可(ke)。產品包括(kuo)可(ke)外穿(chuan)的嬰幼(you)兒家居服、內褲、襪(wa)子、短褲、少女內衣、拖(tuo)鞋、浴擦、毛巾(jin)浴巾(jin)等(deng)。2012年(nian)正(zheng)式(shi)推出(chu)后,便快速擴張(zhang),搶占兒童(tong)(tong)內衣空白市場。

  久歲伴

  兒童(tong)內衣主要面(mian)向3-15歲的(de)(de)兒童(tong),為他們(men)提供(gong)以(yi)韓風為主的(de)(de)國際化(hua)時尚(shang)兒童(tong)內衣產(chan)品。產(chan)品線包(bao)括內衣套裝(zhuang)、家(jia)居服、短褲、背(bei)心(xin)/打(da)底(di)衫(shan)、T恤、保暖褲/打(da)底(di)褲、兒童(tong)內褲、棉襪以(yi)及少女文胸。2015年,久歲伴正式打(da)造品牌(pai)少兒生(sheng)活(huo)社理(li)念,立足為少兒提供(gong)溫(wen)馨快樂的(de)(de)生(sheng)活(huo)空間,提升兒童(tong)生(sheng)活(huo)品質。

  大布豆

  大布(bu)豆是(shi)天津大布(bu)豆制衣有限公司(si)旗下的時尚童(tong)裝內(nei)衣品(pin)牌。大布(bu)豆兒童(tong)內(nei)衣選用的面料嚴格符合服裝國(guo)際標準,確(que)保寶寶穿的舒服、健康、安全。2003年,大布(bu)豆更(geng)是(shi)率先推(tui)出(chu)“空調服”系列產品(pin)。2013年,大布(bu)豆兒童(tong)內(nei)衣品(pin)牌以(yi)更(geng)大優(you)惠面向全國(guo)招商(shang),受(shou)到更(geng)多家(jia)長和孩子們的喜愛(ai)。

  樂桃TAOlifestyle

  樂桃TAOlifestyle綠色設計師品(pin)牌,以(yi)綠色設計理念,為(wei)孩子們提供有機棉貼身內衣產(chan)品(pin),產(chan)品(pin)注(zhu)重體現天然材質的(de)原始質感(gan),強調至簡(jian)(jian)至樸(pu)的(de)簡(jian)(jian)單(dan)美與舒適安全的(de)實穿性。

 

  內衣品牌旗下的兒童內衣子品牌

  Aimer Kids

  ,是愛慕集團旗下的兒童內衣品牌,專為(wei)0-16歲孩(hai)子(zi)提供專業(ye)、純凈、舒適的(de)(de)(de)內(nei)衣和(he)家居服飾。Aimer Kids,追求純凈自然(ran)的(de)(de)(de)風格、天然(ran)環保的(de)(de)(de)材質、時(shi)尚有趣的(de)(de)(de)設(she)計、安全細致的(de)(de)(de)工藝。倡導健康內(nei)衣生活(huo)新理念,提供讓家長放心、孩(hai)子(zi)樂享的(de)(de)(de)好內(nei)衣。

  瞇雅佳

  瞇雅佳(jia)(jia)是本土快時尚內衣都市(shi)麗(li)人于2015年(nian)推出的(de)兒(er)童內衣品(pin)牌(pai),主(zhu)要瞄(miao)準(zhun)主(zhu)品(pin)牌(pai)都市(shi)麗(li)人的(de)消(xiao)費(fei)群體,在(zai)現有(you)客(ke)戶群中延伸(shen)推廣(guang)兒(er)童內衣。瞇雅佳(jia)(jia)的(de)銷售網店就在(zai)原有(you)的(de)7000多家都市(shi)麗(li)人內衣店內,占(zhan)有(you)絕對的(de)門店優勢和推廣(guang)優勢。且瞇雅佳(jia)(jia)與迪士尼(ni)合(he)作打造(zao)的(de)迪士尼(ni)系(xi)列產品(pin),在(zai)市(shi)場(chang)上也受到小朋(peng)友的(de)喜愛。

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