說到深圳女裝的(de)發(fa)展就(jiu)必然要說到一個人(ren)物，這個人(ren)就(jiu)是深(shen)圳(zhen)(zhen)服(fu)(fu)裝(zhuang)協(xie)會會長沈(shen)永芳(fang)，深(shen)圳(zhen)(zhen)女裝(zhuang)業(ye)在中國(guo)能有今天的(de)地位(wei)，與沈(shen)永芳(fang)一直(zhi)以來的(de)堅持(chi)不懈分不開。1998年(nian)，沈(shen)永芳(fang)成為深(shen)圳(zhen)(zhen)服(fu)(fu)裝(zhuang)協(xie)會秘(mi)書長。從此，她成為整(zheng)個深(shen)圳(zhen)(zhen)服(fu)(fu)裝(zhuang)行(xing)業(ye)快速(su)前行(xing)的(de)舵手，同時用十多年(nian)的(de)時間(jian)，描繪了一幅清晰的(de)深(shen)圳(zhen)(zhen)女裝(zhuang)發(fa)展藍圖。

    如今(jin)，沈(shen)永芳是深圳服裝(zhuang)協會會長(chang)，仍然(ran)全力為(wei)行業(ye)(ye)的(de)未來(lai)運籌帷(wei)幄，勾勒發展藍(lan)圖。正(zheng)是有這樣(yang)一位熱情和繁(fan)忙(mang)的(de)舵手，才鑄就了(le)深圳女裝(zhuang)業(ye)(ye)的(de)今(jin)日輝煌。

    大家(jia)都(dou)知道，深(shen)(shen)圳服裝行(xing)業(ye)最開(kai)始是(shi)靠(kao)“三來一(yi)(yi)補”、“貼牌(pai)生產(chan)”起家(jia)。但是(shi)在(zai)沈永芳的(de)(de)(de)(de)腦海中，一(yi)(yi)直有(you)一(yi)(yi)個(ge)堅定(ding)的(de)(de)(de)(de)信念就是(shi)，深(shen)(shen)圳女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝一(yi)(yi)定(ding)要(yao)走品(pin)牌(pai)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)道路(lu)。經(jing)過十多(duo)年的(de)(de)(de)(de)努力，現在(zai)深(shen)(shen)圳女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝行(xing)業(ye)已經(jing)逐步(bu)形(xing)成了配套完善的(de)(de)(de)(de)產(chan)業(ye)體系(xi)和聚集優勢，涌現出(chu)“馬(ma)天(tian)奴”、“瑪絲(si)菲(fei)爾(er)”、“歌力思(si)”、“影兒(er)”、“沐(mu)蘭(lan)”、“娜爾(er)思(si)”、“天(tian)意”、“歐柏蘭(lan)奴”、“閣蘭(lan)秀”、“淑女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)屋”、“愛·特愛”、“朗黛(dai)”、“粉藍”等一(yi)(yi)大批(pi)全國(guo)(guo)知名女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝品(pin)牌(pai)。目前，深(shen)(shen)圳已成為“國(guo)(guo)內女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝之都(dou)”，形(xing)成了“中國(guo)(guo)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝看深(shen)(shen)圳”的(de)(de)(de)(de)行(xing)業(ye)格局。深(shen)(shen)圳的(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝品(pin)牌(pai)受到(dao)了業(ye)界的(de)(de)(de)(de)廣泛認可(ke)，國(guo)(guo)內很多(duo)好的(de)(de)(de)(de)商(shang)場都(dou)主動找(zhao)到(dao)瑪絲(si)菲(fei)爾(er)、影兒(er)等深(shen)(shen)圳品(pin)牌(pai)，要(yao)求(qiu)合作。最近幾年，深(shen)(shen)圳也走出(chu)很多(duo)新(xin)的(de)(de)(de)(de)女(nv)(nv)(nv)(nv)(nv)裝品(pin)牌(pai)。比如(ru)，未央(yang)歌、倬可(ke)兒(er)、AUM、顏諾(nuo)、路(lu)莎等。

    經(jing)過(guo)了十多年(nian)發展，深圳(zhen)女裝(zhuang)企業(ye)現在已進(jin)入到(dao)品牌提(ti)(ti)升、理念(nian)提(ti)(ti)升和文(wen)化提(ti)(ti)升階段。走文(wen)化之路實際上是(shi)(shi)一(yi)種思(si)想(xiang)品位(wei)的(de)(de)提(ti)(ti)升。深圳(zhen)女裝(zhuang)品牌發展到(dao)現在，最迫切的(de)(de)也是(shi)(shi)思(si)考文(wen)化內涵的(de)(de)提(ti)(ti)升問題(ti)。服(fu)裝(zhuang)產業(ye)的(de)(de)發展已經(jing)進(jin)入一(yi)個蛻(tui)變期。中國的(de)(de)服(fu)裝(zhuang)品牌前十幾年(nian)是(shi)(shi)學在走路，學做(zuo)品牌，后十多年(nian)就(jiu)要邁入打拼文(wen)化、藝術、思(si)想(xiang)的(de)(de)階段。

    未來，深圳女裝(zhuang)(zhuang)品(pin)牌(pai)將繼續走出去，到英國、美國等國家去參(can)加時裝(zhuang)(zhuang)周，進一(yi)步加強與國際時尚圈的交流(liu)合作。

　　深圳女裝概況

　　深(shen)圳(zhen)式的(de)(de)低(di)調(diao)、大眾化的(de)(de)認(ren)(ren)同使得深(shen)圳(zhen)女裝品牌目(mu)前(qian)在(zai)國(guo)內(nei)市場的(de)(de)占有率達到(dao)60%以上(shang)，并且(qie)有大批(pi)國(guo)外名牌女裝在(zai)深(shen)圳(zhen)貼(tie)牌加(jia)工(gong)(gong)(gong)。做實實在(zai)在(zai)的(de)(de)功課，掌握(wo)住市場的(de)(de)節奏，而(er)不是讓市場給(gei)左右;在(zai)款式設計、面(mian)料選用、加(jia)工(gong)(gong)(gong)工(gong)(gong)(gong)藝(yi)和(he)市場營銷(xiao)等方面(mian)均走在(zai)全國(guo)的(de)(de)前(qian)列(lie)，得到(dao)國(guo)內(nei)外許多(duo)大中城市消費(fei)者的(de)(de)認(ren)(ren)可。

　　深圳女裝困境

　　服裝品(pin)牌(pai)(pai)與(yu)商(shang)(shang)場(chang)的(de)“博弈(yi)”早已(yi)不是(shi)秘密(mi)：品(pin)牌(pai)(pai)商(shang)(shang)進(jin)商(shang)(shang)場(chang)難(nan)(nan)，進(jin)好商(shang)(shang)場(chang)更難(nan)(nan)，好商(shang)(shang)場(chang)的(de)好鋪位難(nan)(nan)上加難(nan)(nan)。品(pin)牌(pai)(pai)要國(guo)際(ji)化(hua)首先(xian)要再設計(ji)、管理理念上國(guo)際(ji)化(hua)，然后人才要國(guo)際(ji)化(hua)，同時盡量尋求最好的(de)不限于國(guo)內的(de)資源(yuan)。網(wang)絡(luo)時代已(yi)來臨，如(ru)何做好網(wang)絡(luo)營銷與(yu)推廣也是(shi)深(shen)圳女(nv)裝亟待解決的(de)挑(tiao)戰。

　　深圳女裝出路

　　我們品牌(pai)(pai)本身通(tong)過(guo)自強(qiang)贏得市場的尊重，在(zai)形象、產(chan)品，還有服務上(shang)面，應(ying)該(gai)要做到更(geng)好。深(shen)圳(zhen)女裝行業在(zai)政府(fu)支(zhi)持(chi)、導向上(shang)，以及產(chan)業集群(qun)上(shang)都有優勢。深(shen)圳(zhen)女裝已經(jing)從制造中走出(chu)來形成品牌(pai)(pai)，要繼續在(zai)自身強(qiang)大的內功修煉基礎(chu)上(shang)整合(he)國內外資源爭創下一個新高走向國際化。

　　關于深圳服裝發展的幾點建議

　　如何借助深(shen)圳優勢(shi)，把深(shen)圳服(fu)裝(zhuang)推向更高水平。筆者有幾個小點子：

　　首先，發揮深圳高新技術的力量。

　　數據顯示，最近十(shi)年，深(shen)圳高(gao)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)產(chan)業一(yi)路狂飆，高(gao)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)產(chan)品產(chan)值(zhi)(zhi)實(shi)現跨(kua)越式增長(chang)，高(gao)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)產(chan)業整體規模自2005年以來穩居國內(nei)大中城市第一(yi)位;自主(zhu)(zhu)開(kai)發高(gao)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)產(chan)品產(chan)值(zhi)(zhi)份額過(guo)半，高(gao)新(xin)(xin)技(ji)術(shu)產(chan)業由引進技(ji)術(shu)加工制造為主(zhu)(zhu)轉(zhuan)向自主(zhu)(zhu)開(kai)發為主(zhu)(zhu)。

　　目前，深(shen)圳(zhen)創新(xin)能力(li)居全國城(cheng)(cheng)市(shi)首(shou)位。10月(yue)24日全球知名(ming)(ming)商業雜(za)志《福布斯》中(zhong)文(wen)版對2010年(nian)國內生產總值(GDP)在436億元以上的(de)129個(ge)中(zhong)國內地城(cheng)(cheng)市(shi)調查(cha)結果(guo)顯(xian)示(shi)，中(zhong)國內地創新(xin)能力(li)最強的(de)25個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)，深(shen)圳(zhen)高居榜(bang)首(shou)，這也是深(shen)圳(zhen)連續第二年(nian)占據該榜(bang)單的(de)頭名(ming)(ming)位置。

　　服裝產(chan)(chan)業(ye)同(tong)樣需要高科(ke)(ke)技，從原料、生產(chan)(chan)工藝、紡織機具(ju)，到(dao)設(she)計(ji)、銷售、品牌推(tui)廣……服裝產(chan)(chan)業(ye)的(de)全(quan)(quan)產(chan)(chan)業(ye)鏈都(dou)離不開科(ke)(ke)技創新。作為全(quan)(quan)社會研發投入占GDP的(de)比(bi)重為全(quan)(quan)國平(ping)(ping)均水平(ping)(ping)2倍的(de)城市，深圳在服裝產(chan)(chan)業(ye)的(de)研發創新投入應該具(ju)備相當的(de)空間(jian)。

　　其次，發揮深圳文化的力量。統(tong)計顯(xian)示，2010年文(wen)化創(chuang)意產(chan)業增加值達(da)726億元，位(wei)居全(quan)國(guo)大中城市(shi)前列。深圳(zhen)的(de)創(chuang)意設(she)(she)計業優勢(shi)地位(wei)明顯(xian)，是中國(guo)現代(dai)平面設(she)(she)計的(de)發(fa)源地，工業設(she)(she)計、室(shi)內(nei)設(she)(she)計占(zhan)全(quan)國(guo)較大市(shi)場(chang)份額(e)，成(cheng)(cheng)為(wei)國(guo)內(nei)第一(yi)個(ge)被聯(lian)合(he)國(guo)教科文(wen)組織認定的(de)“設(she)(she)計之都(dou)”。此(ci)外，深圳(zhen)的(de)動(dong)漫游(you)戲、數字音樂(le)、文(wen)化旅(lv)游(you)等行業在(zai)全(quan)國(guo)具(ju)有(you)重要影(ying)響力(li)。這些產(chan)業都(dou)可(ke)以與(yu)服裝(zhuang)產(chan)業進行緊密對接，形成(cheng)(cheng)合(he)力(li)。

　　再次，發揮電子商務的力量。近年來，網絡服(fu)(fu)(fu)裝品牌異軍突起(qi)。隨著互聯網的(de)技術與商務(wu)(wu)模式層出(chu)不窮，微博、SNS社交網站、論壇(tan)/BBS、iPhone與Android手機客(ke)戶端、無線互聯與云計算等給電(dian)子商務(wu)(wu)帶(dai)來了新的(de)營(ying)銷機會。這也(ye)讓服(fu)(fu)(fu)裝電(dian)子商務(wu)(wu)的(de)市場拓展、品牌推廣、模式創新、渠道建(jian)設與管(guan)理等方(fang)面呈現新的(de)機遇。深圳服(fu)(fu)(fu)裝可以借助(zhu)目前的(de)機遇，進(jin)一步(bu)發揮(hui)電(dian)子商務(wu)(wu)的(de)力量，推動深圳服(fu)(fu)(fu)裝產業的(de)發展。