陳璇璇：歐(ou)寶遠東服(fu)飾(深(shen)圳)有限(xian)公司品牌推廣總監

　　您怎么看待品牌女裝的創新力?

　　就深圳(zhen)品(pin)牌女裝而言，品(pin)牌多樣，互不(bu)雷同。它們重(zhong)在原(yuan)創(chuang)，又(you)不(bu)失(shi)緊密(mi)與國際潮(chao)流元素結合(he)，在面料、設計、裁剪及營(ying)銷(xiao)上都有著獨特的(de)市場粘合(he)力，時尚又(you)不(bu)缺乏個性。

　　您覺得高端女裝如何應對O2O?

　　無論是(shi)在線(xian)上、線(xian)下(xia)(xia)(xia)還是(shi)線(xian)上與線(xian)下(xia)(xia)(xia)結合(he)(he)的方式，都是(shi)服裝(zhuang)品牌基(ji)業(ye)長(chang)青(qing)目標下(xia)(xia)(xia)的新時期(qi)品牌塑造戰(zhan)略，因為O2O是(shi)服裝(zhuang)品牌不可繞開的一(yi)條道路(lu)，而(er)高端女裝(zhuang)更應該接受O2O趨勢(shi)，線(xian)上與線(xian)下(xia)(xia)(xia)消費結合(he)(he)，從而(er)帶(dai)動贏利。在決策(ce)層開始高度重視的同(tong)時，組建獨立的服裝(zhuang)O2O戰(zhan)略團隊(dui)，制定O2O戰(zhan)略步驟，是(shi)一(yi)個不錯的選擇。

　　服裝行業“新常態”應該是怎樣的?

　　服裝行業(ye)用創新來驅動發展，企(qi)業(ye)還(huan)需(xu)要提高運轉率(lv)，向快時尚企(qi)業(ye)學習，并利(li)用互(hu)聯網思維給消(xiao)費者提供超出(chu)他(ta)們期待的產品和服務，即趨于傳統營銷(xiao)模式(shi)+新媒體營銷(xiao)模式(shi)相結合，從(cong)而(er)達到(dao)(dao)線(xian)上推(tui)廣預(yu)訂(ding)，線(xian)下體驗(yan)(yan)消(xiao)費，再到(dao)(dao)線(xian)上互(hu)動體驗(yan)(yan)交流。

　　服裝企業轉型趨于多元化是好是壞?

　　當然是好的(de)!社(she)會在進步(bu)，消費的(de)行為習慣(guan)已經發生改(gai)變。多(duo)元化的(de)概念(nian)體(ti)驗，可以延深至各(ge)種相(xiang)關的(de)生活模(mo)式，給消費者帶來的(de)是不僅僅是購買欲的(de)滿足，更多(duo)的(de)是享受空間。

　　大數據時代，服裝品牌傳播策略有哪些變化?

　　從(cong)重傳統(tong)推(tui)廣(guang)改變到網絡新媒(mei)體推(tui)廣(guang)為主。重線上(shang)與線下活動的(de)結合，帶動消費。

　　如何看待深圳時裝周?

　　深(shen)圳時(shi)(shi)裝(zhuang)周畢竟只走過(guo)一(yi)期，目前還比(bi)較(jiao)青澀，但(dan)個人認(ren)為“時(shi)(shi)裝(zhuang)周”，首先她應該是時(shi)(shi)尚、個性，影響力頗深(shen) ，有著(zhu)特立獨行的(de)(de)風格。應以設計創新為主(zhu)，刺激(ji)眼球(qiu)的(de)(de)同時(shi)(shi)間接延深(shen)到服裝(zhuang)品牌的(de)(de)推廣，不希望(wang)有商業性質太(tai)濃的(de)(de)品牌。希望(wang)通過(guo)我們的(de)(de)身體力行能夠帶動中國服裝(zhuang)界的(de)(de)轉變，多(duo)一(yi)些原創。未來(lai)，相信深(shen)圳時(shi)(shi)裝(zhuang)周會越辦越好!

　　您對最近的服裝企業上市(如歌力思、金發拉比、匯潔股份等)有什么看法?

　　發展(zhan)趨勢當然是好的。每個企業有每個企業的想法和生存之(zhi)道。只要本著品牌服裝的靈魂(hun)前進，很多都是攜伴而至。

　　針對行業情況，咋們做了哪些創新的動作?

　　在(zai)服裝風格(ge)方面，我們堅持(chi)原(yuan)創，有自(zi)己(ji)的個性和視覺，從不盲目遷就市場(chang);每季推出新的面料和工藝，給消費者保證產品新鮮(xian)感;在(zai)營銷模式、管(guan)理模式、資(zi)本運營方面，都在(zai)不斷嘗試(shi)與消費群體(ti)行為習慣密切結合(he)。主要表現:線上與線下活動的結合(he)，自(zi)媒(mei)體(ti)傳播，跨界合(he)作、O2O理念(nian)的融入等(deng)。